포지셔닝 썸네일형 리스트형 [Week 2] 포지셔닝(Positioning)이란? 포지셔닝(Positioning)이란? '포지셔닝'은 미국의 마케팅 전문가 잭 트라우트(Jack Trout)와 알 리스(Al Ries)가 발간한 논문 에서 시작되어 널리 알려진 용어이다. 비단 브랜딩과 마케팅에서만 사용되는 것이 아니라 경영적인 측면에서도 중요한 개념으로 사용되고 있다. 잭 트라우트와 알 리스가 정의하는 '포지셔닝'은 단지 넘치는 정보의 시대에서 새로운 무언가를 만들어내는 것만이 아니라 이미 소비자 마음속에 들어 있는 내용을 조작하고 기존 연결 고리를 다시 엮어 소비자 마음 또는 인식에 가장 먼저 자리를 잡는 것을 말한다. 그리고 한번 정한 포지션을 일관되게 유지하는 것이야 말로 진정한 의미의 포지셔닝이라 주장한다. 이 밖에도 여러 학자들이 정의하는 포지셔닝은 아래와 같다. 그린과 툴 Gr.. 더보기 이전 1 다음
